品牌簡(jiǎn)述
三只松鼠連續(xù)5年中國(guó)堅(jiān)果銷(xiāo)量遙遙、十年累計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)540億元、天貓店鋪粉絲數(shù) [4] 、用戶(hù)數(shù)累計(jì)超過(guò)七億人，牢牢占據(jù)線(xiàn)上線(xiàn)下同業(yè)態(tài)堅(jiān)果零食全行業(yè)名 [5] 。人民日?qǐng)?bào)評(píng)價(jià)三只松鼠：“成功安利了消費(fèi)者養(yǎng)成了吃堅(jiān)果的好習(xí)慣，成為下一個(gè)國(guó)貨羊” [6] 。
聚焦堅(jiān)果優(yōu)勢(shì)品類(lèi) [41] ，攜多品牌IP勢(shì)能走向，實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展 [42] ，未來(lái)三只松鼠將與上下游伙伴建立更密切的合作關(guān)系，探索一二三產(chǎn)融合發(fā)展 [43] ，構(gòu)筑全新商業(yè)和公益模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益與社會(huì)效益的和諧并進(jìn) [44] 。
品牌故事編輯 播報(bào)
“三只松鼠”的誕生
在確定創(chuàng)建一個(gè)堅(jiān)果品牌后，對(duì)于品牌名，“松鼠老爹”章燎原個(gè)想到的是愛(ài)吃堅(jiān)果的是松鼠，可惜“小松鼠”已無(wú)法注冊(cè)商標(biāo)。有一天回家，章燎原問(wèn)兒子在干什么，妻子回答在看《三個(gè)**手》動(dòng)畫(huà)片，章燎原頓時(shí)靈感一閃，“三只松鼠”這樣一個(gè)體現(xiàn)萌趣、自然、健康品質(zhì)的品牌就此誕生。 [57]
“要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)愛(ài)和快樂(lè)的品牌”
初創(chuàng)時(shí)期，“松鼠老爹”思考多的不是企業(yè)如何運(yùn)營(yíng)，而是如何創(chuàng)建一個(gè)有情感的、能帶給別人快樂(lè)的堅(jiān)果零食品牌。他希望帶給消費(fèi)者美味的同時(shí)，更能使其充分感受到“愛(ài)與快樂(lè)”的生活文化。基于和堅(jiān)果零食高度契合的“三只松鼠”，在品牌角色上，通過(guò)擬人化的手法打造了三只性格迥異的萌態(tài)松鼠，并賦予了他們不同的人格特征和名字：“松鼠小賤”愛(ài)賣(mài)萌，“松鼠小酷”是技術(shù)宅，“松鼠小美”則是現(xiàn)代女性的代表。三只萌態(tài)小松鼠的品牌形象，給消費(fèi)者留下積極、健康、快樂(lè)的直觀(guān)印象。 [58]</a>

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